विज्ञापन अभियान (Advertising Campaign)

विज्ञापन अभियान एक समयबद्ध व चरणबद्ध प्रक्रिया है, जिसमें विज्ञापन की संभावनाएं, बाजार विश्लेषण, विज्ञापन लक्ष्य, विज्ञापन बजट, माध्यम चयन, विज्ञापन निर्माण, विज्ञापन प्रसार व मूल्यांकन को सम्मलित किया जाता है, जिनका एक मात्र लक्ष्य/उद्देश्य वस्तु की बिक्री बढ़ाना है। सभी कार्यक्रम एक दूसरे से जुड़े रहते हैं, जो एक कड़ी के रूप में कार्य करते हैं। यदि इनमें से एक हिस्सा भी विज्ञापन अभियान के अनुसार कार्य नहीं करता है तो सम्पूर्ण अभियान नुकसानदायक सिद्ध हो सकता है। विज्ञापन अभियान में लक्ष्य बहुत... Read More »

विपणन अभिकरण के रूप में विज्ञापन (Advertising as tools of Marketing)

 विपणन (Marketing) एक प्रक्रिया है, जिसका उपयोग उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करने के लिए किया जाता है। विज्ञापन, व्यापार में एक प्रमुख उपकरण के रूप में कार्य करता है। उत्पादक (फर्म) अपने उत्पाद सम्बन्धी सूचनाओं को पुराने उपभोक्ताओं और संभावित उपभोक्ताओं को देना चाहता है, लेकिन प्रत्यक्ष रूप से सभी से सम्पर्क स्थापित नहीं कर पाते हैं। ऐसी स्थिति में विज्ञापन का सहारा लेता है। इस प्रकार विपणन प्रक्रिया में विज्ञापन सम्भावित उपभोक्ता तक संदेश पहुंचने का अप्रत्यक्ष तरीका है, जिसे निम्रलिखित बिन्दुओं... Read More »

विपणन मिश्रण (Marketing Mix)

उत्पादक अपने उत्पाद के प्रति उपभोक्ताओं को आकर्षित करने, उपभोग की इच्छा उत्पन्न करने तथा बिक्री के लिए बाजार में उपलब्ध कराने के लिए संयुक्त रणनीति बनाते हैं, जिसेे विपणन मिश्रण (Marketing Mix) कहते हैं। इसका उद्देश्य उत्पादक को अधिकतम लाभ तथा उपभोक्ता का अधिकतम संतुष्टि प्रदान करना होता है। लतीफ के अनुसार- जिस प्रकार अधिकतम उत्पादन के लिए क्रियात्मक मिश्रण की जरूरत होती है, ठीक उसी प्रकार विपणन क्रियाओं के कुशल संचालन के लिए विपणन मिश्रण की। इसकी खास बात यह है कि... Read More »